Генератор UTM-меток

Зачем нужны UTM-метки

UTM-метки — это набор параметров в конце ссылки, по которым системы аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics и другие) понимают, откуда пришёл посетитель: из какой рекламной системы, по какому объявлению и кампании. Без меток переходы из разных источников в отчётах смешиваются вместе.

Пять стандартных параметров

• utm_source — источник трафика: название площадки или системы (например, yandex, google, vk);
• utm_medium — тип трафика: способ размещения (например, cpc — оплата за клик, social — соцсети, email — рассылка);
• utm_campaign — название рекламной кампании;
• utm_content — конкретное объявление или вариант, если их несколько;
• utm_term — ключевая фраза, по которой показано объявление.

Источник и тип трафика обязательны — без них метка не даёт понять, откуда пришёл переход. Кампания, объявление и ключевая фраза заполняются по необходимости.

Соглашение об именовании

Чтобы отчёты в аналитике не разъезжались, стоит договориться о единых правилах: писать значения в нижнем регистре, разделять слова дефисом, а не пробелом или нижним подчёркиванием, и использовать одни и те же названия источников во всех кампаниях (например, всегда yandex, а не вперемешку Yandex и YANDEX). Настройка «Нормализовать UTM-значения» приводит введённые значения к такому виду автоматически.

Пример готовой ссылки

https://example.com/landing/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring-sale

Если исходный адрес уже содержит свои параметры или #якорь, они сохраняются, а метки добавляются рядом, не нарушая остальную часть ссылки: https://example.com/page?ref=1&utm_source=vk&utm_medium=social#section.

Типичные ошибки

• Пробелы в значениях источника или кампании — часть систем аналитики распознаёт такие значения хуже, чем значения через дефис.
• Разный регистр одного и того же источника в разных ссылках (Yandex и yandex) — аналитика посчитает их разными источниками.
• Повторное кодирование уже готовой ссылки — если вставить в поле адреса ссылку, где значения уже закодированы (например, содержат %20), и закодировать её ещё раз, символы % превратятся в %25 и ссылка сломается. Этот генератор кодирует каждое значение ровно один раз.

Частые вопросы

Обязательно ли использовать все пять параметров?

Нет. Обязательны только utm_source и utm_medium — без них не понять, откуда пришёл переход. Остальные три помогают детализировать кампанию и заполняются по необходимости.

Гарантирует ли генератор, что переход попадёт в отчёты аналитики?

Нет. Генератор только собирает корректную ссылку. Появление данных в отчётах зависит от того, перейдёт ли посетитель именно по этой ссылке, и от настроек самой системы аналитики на сайте.

Можно ли разобрать уже готовую ссылку с метками?

Да, режим «Разобрать ссылку» извлекает все пять стандартных параметров в поля формы, а остальные параметры ссылки — в таблицу дополнительных параметров.

Сокращает ли инструмент ссылки?

Нет, сокращение ссылок здесь не делается — это требует отдельного сервера, хранения соответствий и защиты от злоупотреблений.

Передаётся ли адрес на сервер?

Нет. Вся сборка и разбор ссылок происходят в браузере, адреса не отправляются на сервер и не сохраняются инструментом.

Похожие инструменты: QR-код для ссылки.